优酸乳×时代少年团：嚼柠檬主题曲中文版《Lemon》发布案例研究

优酸乳×时代少年团：嚼柠檬主题曲中文版《Lemon》发布案例研究

一、案例背景

《Lemon》是日本创作歌手米津玄师于2018年为日剧《非自然死亡》创作的主题曲，歌词围绕生命逝去的遗憾与存续者的情感力量展开，旋律与剧情深刻结合，成为全球现象级作品。截至2025年1月，该曲MV在YouTube播放量已突破9亿次，并获得多项音乐奖项。 2025年5月，中国偶像团体时代少年团与品牌优酸乳合作，推出《Lemon》中文版作为新品“嚼柠檬”的广告曲。此次改编得到了米津玄师团队的正式授权，歌词融入产品元素，以夏日酸涩回甘的意象贴合广告需求。然而，此次合作也引发了广泛争议。

二、问题分析

1. 版权与商业化争议

此次合作中，优酸乳通过索尼音乐中国提交百万级授权申请，获得了米津玄师团队的中文改编授权。尽管版权交易合法合规，但部分听众认为广告填词破坏了原曲的意境，削弱了歌曲对生命意义的探讨，指责品牌方“消费经典”。

2. 艺术价值与商业需求冲突

《Lemon》原版歌词以生死哲思和情感救赎为核心，与《非自然死亡》的救赎主题高度契合。而中文版歌词则融入产品宣传元素，如“嚼柠檬”等品牌口号，被批评为过度商业化，难以承载原曲的情感重量。

3. 受众差异与接受度

时代少年团的粉丝群体对中文版表示支持，认为合法授权即合理，且有助于让更多听众接触原曲。然而，原曲受众及剧迷则对改编持批评态度，呼吁尊重原作精神。

三、解决方案

1. 强化版权意识与沟通

在合作初期，优酸乳应与米津玄师团队进行深入沟通，确保改编版既能保留原曲核心情感，又能贴合广告需求。同时，加强版权宣传，明确改编版与原版的差异，避免误导听众。

2. 平衡艺术价值与商业需求

在改编过程中，应充分考虑原曲的艺术价值，避免过度商业化。可以通过与粉丝、剧迷等受众群体的互动，收集意见与建议，使改编版更加贴近受众期待。

3. 细分受众市场与精准营销

针对不同受众群体，制定差异化的营销策略。对于粉丝群体，可以推出限量版产品、粉丝见面会等互动活动；对于原曲受众及剧迷，则可以通过宣传原曲背景、故事等方式，增强其对改编版的接受度。

四、实施过程

1. 版权申请与授权：优酸乳通过索尼音乐中国提交授权申请，经过漫长且复杂的审批流程，最终获得米津玄师团队的中文改编授权。
2. 歌词改编与录制：在获得授权后，优酸乳委托时代少年团进行歌词改编与录制。改编过程中，团队尝试保留原曲酸涩情感，同时融入产品元素。
3. 宣传短片拍摄：以“时代上班团”情景剧形式拍摄宣传短片，展现成员策划翻唱过程的诙谐互动，如马嘉祺提出“柠檬带皮整架的破碎感”等意象。
4. 多平台联动推广：歌曲及宣传短片于5月22日正式上线，经微博、抖音、B站等多平台联动推广，引发广泛讨论。

   五、效果评估

5. 销量激增：优酸乳天猫旗舰店上线时代少年团同款产品，销量激增，显示出强大的粉丝经济效应。
6. 话题热度提升：此次合作引发了关于版权、商业化改编与艺术价值平衡等话题的广泛讨论，提升了品牌与歌曲的知名度。
7. 受众分化：虽然粉丝群体对中文版表示支持，但原曲受众及剧迷则持批评态度，受众分化现象明显。

   六、经验总结

8. 尊重原创与版权：在商业化改编中，应充分尊重原创作品与版权方的权益，确保改编版既能保留原曲核心情感，又能满足广告需求。
9. 平衡艺术与商业：在追求商业利益的同时，应更加注重艺术价值的体现，避免过度商业化影响受众接受度。
10. 细分受众市场：针对不同受众群体制定差异化的营销策略，提高受众满意度与接受度。

    七、Q&A

    Q1：此次合作是否影响了《Lemon》原版的地位？ A1：此次合作并未影响《Lemon》原版的地位。原版歌曲依然受到广泛认可与喜爱，且中文版并未替代原版在听众心中的位置。 Q2：为何部分听众对中文版持批评态度？ A2：部分听众认为中文版填词破坏了原曲的意境与情感表达，且过度商业化影响了歌曲的艺术价值。同时，原版歌迷对广告曲形式表示不满，认为其难以承载原曲的情感重量。 Q3：未来如何避免类似争议？ A3：未来在商业化改编中，应更加注重与原创作品及版权方的沟通与合作，确保改编版既能满足广告需求，又能保留原曲核心情感。同时，加强受众细分与精准营销，提高受众满意度与接受度。